Обзор рынка детской мебели 2011 год

Еще совсем недавно в отрасли изготовления мебели наблюдалось сокращение производства продукции крупными предприятиями, увеличение доли импорта и рост числа небольших производителей. Такое положение дел было связано моральным и физическим износом оборудования крупных мебельных предприятий, отсутствием у них опыта по четкому планированию рыночного сбыта, плохими возможностями для разработки современного дизайна мебели и быстрой смены ассортимента. Также свою отрицательную лепту внес и мировой финансовый кризис.

Однако с начала 2010 года ситуация начала меняться. У потребителей появились свободные средства на покупку новой мебели, у производителей – оборотные средства на увеличение объемов выпуска и расширение номенклатуры производимой продукции. На сегодняшний день на мебельном рынке представлено огромное количество предприятий. Это и крупные мебельные фабрики с широко известными названиями, и небольшие фирмы, производящие достаточно качественную и недорогую мебель. По данным Департамента промышленности Минпромэнерго РФ, мебель в России производят более 5500 предприятий. Конкуренция на рынке мебели является одной из самых жестких в стране.

Особняком стоит производство детской мебели. Отличные перспективы этой сферы связаны с наличием нескольких стимулирующих факторов.

Во-первых, это рост рождаемости.

Вторым стимулирующим фактором является рост благосостояния населения, в частности молодых семей. По оценкам аналитиков, в 2011-12 годах продолжится постепенный рост рынка детской мебели, который был прерван в 2009 году в связи с кризисом. В 2014 году натуральный объем производства детской мебели превысит 600 тыс. шт.

Стоит подробно рассмотреть структуру отечественного рынка детской мебели. По соотношению объёмов импортируемой мебели и мебели отечественного производства ситуация примерно соответствует общему рынку мебели, т.е. примерно 35% продаваемой в стране мебели производится на зарубежном рынке. Стоит отметить значительное увеличение доли мебели китайских производителей в структуре импорта. Если в 2005 г. эта доля составляла 13%, то к концу 2010 г. уже 25%. Зачастую производимая в Китае детская мебель оказывается не только некачественной, но опасной для здоровья ребенка из-за использования дешевых и вредных материалов. Основным преимуществом китайской мебели является низкая цена, однако в последнее время на рынке появилось значительное количество более качественной мебели по приемлемым ценам. Кроме того, китайские производители практически не импортируют детскую мебель из натурального дерева, предпочитая ему синтетические материалы, ДСП и МДФ.

Российские производители детской мебели используют более широкий спектр материалов, однако, подчиняясь мировой тенденции, в массовом производстве в основном используются МДФ и ДСП, а в последнее время и пластик. Мебель из массива дерева составляет примерно 20% от общего количества производимых изделий, в том числе и корпусной мебели. Это связано с дороговизной материала, трудоемкостью изготовления, повышением доли отходов, что в конечном итоге приводит к росту стоимости конечного изделия. Однако с ростом благосостояния населения находится всё больше покупателей, готовых платить за более дорогой, но качественный и экологически чистый продукт. По оценке агентства РБК процент людей, готовых платить за дорогую качественную мебель, в 2010 году составил 26,7% от общего числа опрошенных в отличие от 2007 года, когда эта доля составляла всего лишь 18,3%.

Основная часть детской мебели из натурального дерева выпускается малыми и средними предприятиями. Практически все крупные предприятия (мебельные фабрики) в настоящее время ориентированы на производство мебели из ЛДСП и МДФ. Стоит отметить такие предприятия как «Красная звезда» (г. Можга) и «Свобода» (г. Рыбинск). Они в небольших объемах продолжают выпускать мебель из массива дерева. Малые же предприятия способны обеспечить выпуск продукции по качеству не хуже фабричного и в то же время обладают гибкостью производства и ориентированы на конечного потребителя, что способствуют уменьшению издержек, росту числа клиентов и в конечном итоге повышает прибыльность бизнеса.